近(jìn)幾年(nián)随中國(guó)企業(yè)的(de)成長(cháng)，廣告行業(yè)正走向更高(gāo)、更長(cháng)遠(yuǎn)的(de)目标。曾榮獲中國(guó)年(nián)度百家(jiā)新銳廣告公司的(de)廣州聚瞳策劃廣告近(jìn)日(rì)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：近(jìn)年(nián)來(lái)，政府大力發展文(wén)化(huà)産業(yè)的(de)政策頻(pín)發，我認為(wèi)廣告行業(yè)作(zuò)為(wèi)文(wén)化(huà)創意性産業(yè)，将收益于國(guó)家(jiā)政策的(de)利好(hǎo)，未來(lái)發展前景廣闊。
　　21世紀中國(guó)新消費(fèi)群體(tǐ)受品牌宣傳的(de)影響越來(lái)越顯著，感性消費(fèi)趨勢上(shàng)升，“品牌主義”成為(wèi)企業(yè)謀取市(shì)場(chǎng)的(de)重要工(gōng)具和(hé)最大賣點，而廣告公司則以為(wèi)企業(yè)創建品牌特色為(wèi)目标。中國(guó)作(zuò)為(wèi)世界第二大經濟體(tǐ)，廣告行業(yè)的(de)發展也一直緊緊跟随企業(yè)經濟發展的(de)步伐。據CTR統計(jì)：2009-2012年(nián)，年(nián)度廣告投放(fàng)TOP10企業(yè)中，除前三甲外(wài)，基本為(wèi)國(guó)內(nèi)企業(yè)。中美(měi)兩國(guó)廣告占消費(fèi)的(de)比例逐漸接近(jìn)，國(guó)內(nèi)廣告主的(de)地(dì)位不斷提升。在500強品牌營銷緊縮的(de)今天，國(guó)內(nèi)廣告主為(wèi)本土(tǔ)營銷行業(yè)增長(cháng)創造了藍(lán)海(hǎi)空間(jiān)，截止至2010年(nián)底，我國(guó)廣告公司數量從(cóng)2000年(nián)的(de)40497家(jiā)增長(cháng)至143727家(jiā)。
廣告行業(yè)多元化(huà)發展迅速
　　以廣州為(wèi)例，由于毗鄰香港之優勢，比內(nèi)陸快走一步，如今也有(yǒu)近(jìn)30年(nián)曆史。進入21世紀，廣州廣告行業(yè)傳統媒體(tǐ)日(rì)益發展的(de)同時(shí)，随着網絡、通(tōng)訊等新興技(jì)術的(de)興起，互聯網、移動終端和(hé)戶外(wài)電(diàn)子(zǐ)等為(wèi)代表的(de)新興媒體(tǐ)也迎來(lái)了高(gāo)速發展期。據宇博智業(yè)市(shì)場(chǎng)研究中心發布的(de)2012-2016年(nián)中國(guó)廣告行業(yè)投資分析及未來(lái)發展趨勢研究報告分析數據顯示，2013年(nián)中國(guó)廣告經營額中，電(diàn)視(shì)經營額1100多億元，第一次出現(xiàn)負增長(cháng)，同比下(xià)降2.75%;報紙下(xià)降9.17%;而網絡廣告經營額高(gāo)達638多億元，同比增長(cháng)45.85%，由此可以看(kàn)出，未來(lái)廣告将向着精準化(huà)、大平台、移動化(huà)、屏屏交互的(de)趨勢發展。如今，廣告業(yè)務不能還(hái)局限在早期的(de)廣告範疇，而要占領營銷傳播的(de)至高(gāo)點，做有(yǒu)品質的(de)産品，以傳統與新興并重的(de)方式，為(wèi)企業(yè)産品打造“品牌效應”。
行業(yè)發展驅向“軟硬兼施”
　　随着市(shì)場(chǎng)的(de)不斷成熟與完善，企業(yè)的(de)規模以及專業(yè)程度不斷的(de)提升，使得甲方對(duì)廣告公司的(de)要求變得更加全面與苛刻，同樣，這(zhè)促使廣告公司的(de)軟件(jiàn)和(hé)硬件(jiàn)同步提升。記者了解到，以廣州聚瞳廣告策劃為(wèi)例，近(jìn)年(nián)來(lái)在公關活動策劃、品牌營銷活動執行等領域取得成績的(de)同時(shí)，公司硬件(jiàn)設備儲備已經由原來(lái)的(de)“出謀劃策”擴大到線下(xià)公關活動執行的(de)各個(gè)方面，記者從(cóng)聚瞳廣州倉庫看(kàn)到，倉庫儲備涵蓋演唱(chàng)會級别燈光(guāng)音(yīn)響設備、體(tǐ)育賽事(shì)直播級别攝錄設備……通(tōng)過與公司策劃部總監關健的(de)溝通(tōng)，我們了解到。像中國(guó)聯通(tōng)、雅居樂(yuè)地(dì)産等一些龍頭企業(yè)這(zhè)些年(nián)對(duì)聚瞳廣告不離不棄也正是因為(wèi)聚瞳廣告有(yǒu)一顆不斷“改變”的(de)心。
　　公關活動策劃行業(yè)這(zhè)些年(nián)不斷的(de)發展也正是因為(wèi)行業(yè)的(de)要求、屬性也在不斷的(de)變化(huà)，我們樂(yuè)于看(kàn)到這(zhè)樣一個(gè)健康、積極的(de)行業(yè)發展勢頭。