一隻南美(měi)洲亞馬孫河流域熱帶雨林(lín)中的(de)蝴蝶，偶爾扇動幾下(xià)翅膀，可能在兩周後的(de)美(měi)國(guó)德克薩斯引起一場(chǎng)龍卷風(fēng)，這(zhè)就是著名的(de)蝴蝶效應。在當下(xià)的(de)語境中，最能将這(zhè)一效應發揮得淋漓盡緻的(de)，是大大小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)媒體(tǐ)，一如周久耕的(de)香煙(yān)和(hé)周市(shì)長(cháng)的(de)年(nián)齡。
　　也有(yǒu)一個(gè)青睐媒體(tǐ)像青睐毒品的(de)例子(zǐ)：一位好(hǎo)萊塢影星的(de)豪華别墅失火了，主人(rén)的(de)第一個(gè)反應就是讓女(nǚ)仆趕快通(tōng)知電(diàn)視(shì)台、廣播電(diàn)台、網絡和(hé)所有(yǒu)各家(jiā)報社的(de)記者。樸素的(de)女(nǚ)仆忍不住提醒她(tā)，要不要先叫消防車?
　　或者說(shuō)，不管主動還(hái)是被動，媒體(tǐ)在顯微(wēi)鏡下(xià)觀測到的(de)東西(xī)，可以通(tōng)過擴散器(qì)加以傳播。以此類推，如果一個(gè)小(xiǎo)型的(de)活動，能抓住其中的(de)某一點予以放(fàng)大，進而達到廣而告之的(de)目的(de)，應該是所有(yǒu)活動主辦方和(hé)運營機(jī)構都(dōu)想要達到的(de)目的(de)。
　　這(zhè)樣的(de)境界，我們稱之為(wèi)“小(xiǎo)現(xiàn)場(chǎng)、大媒體(tǐ)”。
　　“小(xiǎo)現(xiàn)場(chǎng)、大媒體(tǐ)”的(de)實質是指把發生(shēng)在一定時(shí)間(jiān)、一定空間(jiān)的(de)活動通(tōng)過衆多媒體(tǐ)手段進行傳播、複制、變異、再傳播。其目的(de)是為(wèi)了突破活動本身(shēn)在時(shí)間(jiān)、空間(jiān)上(shàng)的(de)傳播瓶頸。強調輻射面、注意力、影響力等因素的(de)放(fàng)大效應，讓活動本身(shēn)及其關聯事(shì)件(jiàn)成為(wèi)公衆話(huà)題或事(shì)件(jiàn);讓媒體(tǐ)信息接收者成為(wèi)活動宣傳推廣行為(wèi)中的(de)一個(gè)環節, 從(cóng)被動的(de)資訊接收，引導成主動的(de)參與閱讀。把點連成線，把線彙成面。
　　“酒香不怕巷子(zǐ)深”這(zhè)句俗語的(de)重心是在酒香，秉承這(zhè)種思維，往往導緻我們得出這(zhè)樣一種可能的(de)誤讀：認為(wèi)一個(gè)産品(活動一定範圍上(shàng)歸屬文(wén)化(huà)産品)最重要核心是産品質量，而忽略了品牌推廣和(hé)宣傳的(de)作(zuò)用。聯想到“女(nǚ)兒(ér)紅”、“狀元紅”從(cóng)字面理(lǐ)解是酒的(de)一種工(gōng)藝、一種文(wén)化(huà)，但(dàn)這(zhè)些名字在選取的(de)同時(shí)也是一種潛意識的(de)品牌宣傳推廣。古代酒肆前高(gāo)懸的(de)“酒”旗，應該算(suàn)世上(shàng)最早的(de)酒類戶外(wài)廣告，口口相(xiàng)傳的(de)人(rén)際傳播也是最早的(de)宣傳渠道(dào)。古人(rén)早已谙熟産品宣傳推廣的(de)作(zuò)用和(hé)功效，作(zuò)為(wèi)活動運營中至關重要的(de)一個(gè)環節，我們沒有(yǒu)理(lǐ)由忽視(shì)和(hé)弱視(shì)宣傳的(de)功能。
　　檢測一個(gè)活動成功與否的(de)重要标志(zhì)之一，就是看(kàn)它宣傳推廣效果如何。
　　2009年(nián)9月(yuè)26日(rì)至28日(rì)，2009湖(hú)南經貿合作(zuò)洽談會暨第三屆湘商大會将在湖(hú)南湘潭舉行。将有(yǒu)2000多名客商參加，預計(jì)簽約800億元以上(shàng)，是湖(hú)南省政府全年(nián)重要的(de)經貿活動之一。此外(wài)，圍繞湘商的(de)評選和(hé)論壇等活動在湖(hú)南也是如火如荼，各州各地(dì)争相(xiàng)主辦。而這(zhè)一切的(de)源點就是在2006年(nián)由我們團隊承辦的(de)長(cháng)沙市(shì)雨花(huā)區(qū)商文(wén)化(huà)節上(shàng)，成功地(dì)颠覆了外(wài)界對(duì)湖(hú)南人(rén)隻會讀書(shū)、打仗的(de)傳統印象，打出了“無湘不成商”的(de)湘商概念。
　　關于這(zhè)個(gè)案例，我們在後面的(de)內(nèi)容還(hái)将有(yǒu)詳盡的(de)闡述。在這(zhè)裏想要表達的(de)是，一個(gè)縣區(qū)級政府的(de)經貿活動能成為(wèi)今後整個(gè)省域的(de)經濟增長(cháng)點和(hé)文(wén)化(huà)聚合器(qì)，并形成蔚然之勢，顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了那(nà)場(chǎng)活動本身(shēn)的(de)量能，是蝴蝶在翩然起舞後的(de)景象。
　　要達到這(zhè)樣的(de)效果，最為(wèi)關鍵的(de)無疑是宣傳、推廣、炒作(zuò)。
　　提到炒作(zuò)，很(hěn)多人(rén)會自(zì)然地(dì)想到“超級女(nǚ)聲”，以及那(nà)位著名的(de)“舞美(měi)師(shī)”。
　　“超級女(nǚ)聲”、“快樂(yuè)男生(shēng)”等一系列選秀活動，得益最大的(de)除了脫穎而出，一躍成為(wèi)新晉最受歡迎歌手的(de)李宇春、尚雯婕、陳楚生(shēng)等人(rén)之外(wài)，意想不到的(de)經濟效益更足以令各大贊助商們合不攏嘴。
　　這(zhè)是一場(chǎng)娛樂(yuè)與商業(yè)的(de)“合謀”。
　　縱觀各種營銷傳媒，電(diàn)視(shì)、電(diàn)台、報紙、雜(zá)志(zhì)、互聯網、POP，甚至延伸到手機(jī)，商家(jiā)們的(de)廣告可謂無孔不入。然而，鋪天蓋地(dì)的(de)廣告标識、廣告語、廣告代言人(rén)，在消費(fèi)者眼裏又(yòu)會變成何等的(de)東西(xī)呢(ne)?當羽西(xī)替換廣告燈箱代言人(rén)，欲一改形象以給消費(fèi)者新的(de)刺激時(shí)，想不到的(de)卻是消費(fèi)者頭腦竟瞬間(jiān)迷糊，品牌記憶被打亂;當香港一種新的(de)美(měi)發産品欲打入市(shì)場(chǎng)，而制作(zuò)一條幽默風(fēng)趣的(de)電(diàn)視(shì)廣告時(shí)，想不到的(de)是消費(fèi)者抱腹大笑(xiào)後始終難以記住其品牌。所謂的(de)喧賓奪主，亦不過如此了。
　　所以說(shuō)，傳統媒介的(de)廣告和(hé)消費(fèi)者是存在距離的(de)。
　　這(zhè)種距離，在制造美(měi)的(de)同時(shí)，活動策劃公司，也往往制造着誤解。
　　這(zhè)個(gè)世界上(shàng)最悲哀的(de)事(shì)，莫過于如此：我沒做，你(nǐ)以為(wèi)我做了;我想解釋，卻又(yòu)無能為(wèi)力。現(xiàn)代受衆的(de)自(zì)主權利是強大的(de)，他(tā)們聰慧、獨立，辨識并接受信息以做出符合自(zì)身(shēn)需要的(de)選擇。
　　因此，各種選秀活動啓發了我們，和(hé)受衆的(de)距離是要拉近(jìn)的(de)，我們的(de)所言所行是要讓他(tā)們真真切切地(dì)參與并體(tǐ)會到。
　　因此，一種新傳媒開(kāi)始嶄露頭角，它叫活動傳媒。