一、不要過分依賴新聞稿。
　　新聞稿的(de)很(hěn)多時(shí)候作(zuò)用很(hěn)小(xiǎo)。因為(wèi)新聞記者們每周能收到幾百份甚至上(shàng)千份新聞稿， 其中大部分會被扔到垃圾桶或從(cóng)郵箱中直接删除。
　　二、要考慮用獨特、聰明(míng)的(de)方法來(lái)推銷你(nǐ)的(de)産品。
　　最好(hǎo)的(de)公關永遠(yuǎn)是沒有(yǒu)商業(yè)痕迹的(de)公關。
　　三、不要太過于依賴新聞發布會。
　　盡管有(yǒu)時(shí)新聞發布會很(hěn)管用，尤其是新産品發布或者明(míng)星代言簽約儀式，但(dàn)新聞發布會始終隻是公關中媒體(tǐ)關系的(de)很(hěn)小(xiǎo)一部分。
　　四、 要與關鍵的(de)記者建立起長(cháng)遠(yuǎn)的(de)個(gè)人(rén)聯系。
　　尤其是财經媒體(tǐ)的(de)名記對(duì)企業(yè)正面形象的(de)報道(dào)有(yǒu)時(shí)候能起到事(shì)半功倍的(de)效果。
　　五、不要把災難當公關看(kàn)，這(zhè)是很(hěn)多企業(yè)的(de)通(tōng)病。
　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，(文(wén)章(zhāng)來(lái)自(zì)活動策劃公司、上(shàng)海(hǎi)公關公司)，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，一定首先考慮怎麽去(qù)改正而不是去(qù)找噱頭炒作(zuò)，這(zhè)樣反而會導緻更大的(de)災難。把該做的(de)做好(hǎo)了，做到極緻，形成正面的(de)效果，自(zì)然會吸引記者來(lái)報道(dào)變成正面的(de)公關。
　　六、千萬不要指望新聞媒體(tǐ)會聽(tīng)公司CEO 或者CFO等枯燥的(de)演講，爾後忠實地(dì)報道(dào)每一個(gè)字。
　　每個(gè)記者都(dōu)是按自(zì)己思路(lù)進行寫作(zuò)的(de)權利，是完全不受外(wài)界幹擾的(de)。财經類的(de)記者一般都(dōu)比較自(zì)我，過分的(de)個(gè)人(rén)公關很(hěn)多時(shí)候适得其反。
　　七、要在公司中積極尋找和(hé)物(wù)色自(zì)己的(de)“新聞發言人(rén)”，用新聞發言人(rén)來(lái)對(duì)外(wài)統一口徑确保公司信息傳遞一緻。
　　他(tā)們的(de)職位不一定要很(hěn)高(gāo)，但(dàn)一定要有(yǒu)很(hěn)強的(de)專業(yè)知識和(hé)表達能力。選人(rén)的(de)标準最好(hǎo)是有(yǒu)傳媒專業(yè)背景的(de)。
　　八、不要在沒有(yǒu)權威認證的(de)情況下(xià)大肆宣揚自(zì)己的(de)産品或服務。
　　這(zhè)樣很(hěn)容易降低(dī)受衆和(hé)媒體(tǐ)對(duì)企業(yè)的(de)期望值。更容易引發媒體(tǐ)率先最所謂的(de)權威提出質疑，而這(zhè)往往是災難的(de)開(kāi)始。很(hěn)多企業(yè)都(dōu)此栽過跟頭。
　　九、在解釋你(nǐ)産品的(de)特點之前，一定要先說(shuō)明(míng)你(nǐ)産品的(de)好(hǎo)處。
　　這(zhè)對(duì)記者來(lái)說(shuō)更容易産生(shēng)新聞亮(liàng)點，繼而能獲得他(tā)們對(duì)公司産品更好(hǎo)的(de)印象，寫出更有(yǒu)利于公司形象的(de)稿子(zǐ)。
　　十、不要認為(wèi)送給記者産品樣品，就能保證他(tā)們在報道(dào)描述時(shí)就會說(shuō)産品的(de)好(hǎo)話(huà)。刻意的(de)行為(wèi)似乎永遠(yuǎn)不是最好(hǎo)的(de)辦法。溝通(tōng)還(hái)是最重要的(de)，想要記者接受你(nǐ)的(de)産品首先要讓别人(rén)先接受你(nǐ)這(zhè)個(gè)人(rén)。
　　十一、要設身(shēn)處地(dì)考慮中外(wài)不同媒體(tǐ)不同記者對(duì)新聞故事(shì)的(de)需求。隻要這(zhè)樣才能更好(hǎo)的(de)有(yǒu)針對(duì)性的(de)編寫新聞稿，通(tōng)過新聞稿的(de)不同角度來(lái)獲得記者的(de)青睐。